濟源廣播網-濟源新聞綜合廣播
民生聚焦財經資訊家居時代傳統文化都市廣播金融市場環保聚焦法律資訊
主頁 > 音樂廣播 > 文章

為一部網文打造專屬主題曲,閱文和騰訊音樂的書音聯動與內容跨界

發布時間:2020-01-02 21:58  來源:網絡整理  編輯:濟源廣播小編  

2019 年,文娛產業出現了一些新變化。

相比前幾年對網文IP的批量收割、粗放管理,這一年的文娛產業進入了運營更精細,開發更全面的拐點。年輕用戶的消費需求在不斷進化,平臺方IP培育的邏輯也要隨之更迭。

我們所熟知的IP衍生,往往是將文學作為源頭,進行影漫游的改編。而在影漫游的生產開發中,音樂又必不可少。

但大家有沒有試想過,其實文學與音樂本就是相融相通的,如果去掉影漫游這些「中間環節」,文學和音樂直接碰撞,會有什么火花呢?

在新文創時代,「文學+音樂」會成為一個有趣的新變量嗎?

01 

文學+音樂「首度」跨界

網文IP的運營在新文創時代有了新的需求。2. 0 階段的讀者不再滿足于單一的閱讀體驗,一個優秀的IP應該有足夠的內容讓讀者來「嗑」。

可如今網文界的現實往往是等更等到地老天荒,大多數平臺的作者大大們產糧就像打饑荒,保持穩定不斷更已是坑品良好,而IP運營方則忙著安排影視、動畫等版權孵化,很難及時上線網文IP的衍生文化產品。

穩坐網絡文學頭把交椅的閱文在認識到「網絡文學正邁入IP粉絲文化時代」后,進行了一次新的嘗試。

12 月 27 日,一首為閱文旗下人氣作品《鳳回巢》量身打造的小說主題曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂,三大音樂平臺正式上線。

這是閱文集團攜手騰訊音樂進行的一場「文學+音樂」的跨界融合。

對粉絲來說,這首主題曲的制作團隊以及歌曲風格有幾分在意料之外的驚喜。古風圈大神玄觴、橙翼擔當唱將,而提供音樂制作資源與整合宣發的平臺方則是騰訊音樂。

這是網絡文學首次與專業音樂平臺進行內容共創。

在此之前,網文IP的音樂衍生作品往往來自粉絲自發的同人作品,像閱文這樣官宣專業音樂平臺親自上陣制作網文作品主題曲的并不多見,并且制作的歌曲類型也相當別致。

古風歌曲雖然在小眾圈層內有著不低的熱度,但相較于音樂市場而言仍是過于垂直,但閱文此次所推出的原生IP《鳳回巢》的屬性卻恰好與古風圈一貫的創作主題調性相符。

而對騰訊音樂來說,這次跨界,也是一次新鮮嘗試。網文IP的大眾性天然有利于小眾音樂類型出圈,而文學作品搭配音樂的創作模式又能讓兩個圈層內的粉絲互相碰撞,從而使得非重合用戶相互吸引,重合用戶相互增長。

一方面,網文IP的粉絲在閱讀之余可以聆聽主題曲獲得視聽享受;另一方面,音樂平臺則因為這種內容共創讓長尾音樂有了發揮空間,原本一首單薄的歌曲背后有了更大的想象空間。

兩者一拍即合,閱文為粉絲產了糧,加深了粉絲對網文的IP印象、粘性,騰訊音樂則可以一探網文IP在音樂領域能激蕩出什么樣的水花。

02 

IP開發走到新拐點

閱文與騰訊音樂的跨界合作其實反映了文娛產業正在面臨的一個現實:2019,IP開發走到了一個新拐點。

在PC互聯網時代,辦網絡文學網站,做音樂平臺并不算一個復雜的事,前者租一個服務器,后者「當」足夠多的音頻資源,這個攤子就能支的七七八八。但移動互聯網的快速崛起在帶來資本博弈,平臺傾軋的同時,也促使消費群體產生了變化。

在互聯網洪流的推波助瀾下,文娛產業的IP開發駛上了「產業化經營」的快車道,大版權或全版權概念大行其道。而網絡文學的IP開發不僅要考慮人物形象、故事情節、世界觀設定,還有線下出版、影視、唱片、手游、網游等各種周邊。至于消費群體的變化則更劇烈,從粉絲經濟到粉推經濟,當代文娛產業的每一尊獎杯都離不開粉絲文化加持。

音樂廣播
金融市場
環保聚焦
法律資訊
友情鏈接
本網站由濟源人民廣播電臺版權所有, Copyright 2003 - 2022 All Rights Reserved 備案序號: 豫ICP備11006517號-2 刪稿聯系郵箱:[email protected]
甘肃快三专家推出 辽宁快乐12走势图近200期表 股票走势 黑龙江快乐十分走势图登录 牛掌柜配资 陕西快乐十分杀号技巧 内蒙华电股票分析 哪里玩青海快三 股票根据什么来涨跌 前区胆码什么意思 湖北11选5奖金对照表